Logo erstellen lassen: Ablauf, Dateien, Markenschutz

Wenn Sie ein Logo erstellen lassen, sollte am Ende ein Zeichen stehen, das nur Ihrem Betrieb gehört, auf Schild, Auto, Website und Stempel gleich gut funktioniert und rechtlich geklärt ist. Mit einem Grafikbüro läuft das in vier Schritten: Gespräch, Entwürfe, Feinschliff, Übergabe. Dieser Ratgeber richtet sich an Betriebe in Linz, Leonding und Oberösterreich, die ihr Firmenlogo von Profis gestalten lassen wollen. Er zeigt, wie so ein Projekt bei uns abläuft, was Sie bekommen sollten und wer in Österreich beim Markenschutz hilft.

Das Wichtigste in Kürze

Ein gutes Logo ist einfach, eindeutig und funktioniert auch klein und in einer Farbe.
Ein Gratis-Tool reicht für einen Test oder ein Vereinsfest. Für ein Logo, das jahrelang auf Schild und Auto steht, lohnt sich ein Grafikbüro.
Lassen Sie sich die Entwürfe auf echten Anwendungen zeigen, nicht nur auf weißem Papier.
Am Ende erhalten Sie Vektordateien, mehrere Varianten, festgelegte Farbwerte und kurze Nutzungsregeln.
Klären Sie die Nutzungsrechte schriftlich.
Das Österreichische Patentamt prüft bei der Anmeldung nicht, ob es ähnliche ältere Marken gibt. Recherchieren Sie vorher, in Oberösterreich hilft die Wirtschaftskammer mit einer kostenlosen Erstberatung.

Gratis-Logo oder Grafikbüro: wann was reicht

Viele suchen zuerst nach „Firmenlogo kostenlos erstellen“. Das ist verständlich, und für manche Fälle ist ein Gratis-Tool die richtige Wahl. Ehrlich verglichen:

Ein Gratis-Tool oder ein KI-Generator kann reichen, wenn

Sie eine Idee erst testen, etwa einen kleinen Nebenerwerb oder einen Marktstand,
das Zeichen nur kurz gebraucht wird, zum Beispiel für ein Vereinsfest,
Sie keine Schilder, Fahrzeuge oder Arbeitskleidung beschriften lassen,
Sie keine Markenanmeldung planen.

Ein Grafikbüro lohnt sich, wenn

das Logo viele Jahre auf Schild, Fahrzeug, Website und Drucksorten stehen soll,
Sie sich im Mitbewerb in Ihrer Region klar abheben wollen,
Sie Vektordateien, Varianten und festgelegte Farben für Druckerei und Werbetechnik brauchen,
Sie das Logo als Marke anmelden wollen.

Der letzte Punkt wird oft übersehen. Canva schreibt zum Beispiel in seiner Hilfe selbst, dass Logo-Vorlagen von allen genutzt werden können und deshalb nicht als Marke eingetragen werden können. Auch Grafiken aus der Bibliothek eignen sich nicht, weil andere dieselben Elemente verwenden dürfen. Bei KI-Generatoren kommt dazu, dass das Ergebnis bestehenden Logos ähnlicher sein kann, als Sie auf den ersten Blick sehen, und dass es fast immer eine Pixelgrafik ist, die für Druck und Schild neu aufgebaut werden muss.

Auch wer selbst beginnt, kann später umsteigen. Ein selbst gemachter Entwurf ist dann ein gutes Briefing, weil er zeigt, was Ihnen gefällt.

Was ein gutes Logo können muss

Ein Logo ist ein Wiedererkennungszeichen. Es muss nicht alles über Ihr Unternehmen erzählen. Eine Bäckerei braucht kein Brot im Logo und ein Installationsbetrieb keinen Wasserhahn. Wichtiger ist, dass man es sich merkt und es überall gut aussieht.

Einfach genug für jede Größe

Ihr Logo erscheint auf einer Hauswand genauso wie auf einer Visitenkarte oder als winziges Bild im Browser-Tab. Feine Linien und viele Details verschwinden, sobald das Logo klein wird. Ein guter Test: Verkleinern Sie den Entwurf auf Daumennagelgröße. Erkennen Sie ihn noch?

Wie weit das gehen kann, zeigt die Marke Viper, die wir für einen Schmierstoffhersteller entwickelt haben. Aus drei Farben und einem kantigen Schriftzug entstand ein System, das auf einem 200-Liter-Fass genauso funktioniert wie auf einem Ausweis.

Funktioniert in einer Farbe

Ein Logo muss auch ganz in Schwarz, ganz in Weiß oder in einer einzigen Farbe funktionieren. Das brauchen Sie für Stempel, Gravuren, Stickerei, Schwarz-Weiß-Ausdrucke oder die Beschriftung auf dunklem Hintergrund.

Unverwechselbar in Ihrer Branche

Schauen Sie sich an, wie der Mitbewerb in Linz, Leonding und Umgebung auftritt. Wenn alle Friseursalons eine Schere und alle Elektrobetriebe einen Blitz verwenden, ist genau das kein guter Weg, um aufzufallen.

Oft ist die ruhigere Lösung die stärkere. Für die Wiener Rechtsanwältin Dr. Karma Hohl haben wir ein Monogramm aus den Initialen KH entwickelt und es mit einer klassischen Schrift und einer ruhigen Farbwelt aus Rosé, Taupe und Weiß kombiniert. Daraus entstanden die Visitenkarten mit QR-Code und das Briefpapier der Kanzlei.

Zeitlos statt modisch

Ein Logo soll viele Jahre halten, weil jede Änderung Folgekosten hat: neues Schild, neue Drucksorten, neue Fahrzeugbeschriftung. Ein ruhiges, klares Zeichen altert langsamer als der Effekt, der gerade überall zu sehen ist.

So läuft ein Logo-Projekt bei edz

Der Ablauf ist bei den meisten Grafikbüros ähnlich. Die Grafik zeigt ihn im Detail, wir fassen ihn in unserem Studio in Leonding bei Linz in vier Schritten zusammen.

1. Gespräch

Wir lernen Ihren Betrieb kennen: in unserem Studio in Leonding, bei Ihnen in Linz oder anderswo in Oberösterreich, oder per Video. Wir fragen, was Ihr Betrieb macht, wer Ihre Kundschaft ist und wo das Logo später überall zu sehen sein wird. Daraus entsteht das Briefing, also die Aufgabenbeschreibung. Eine Checkliste für die Vorbereitung finden Sie weiter unten.

2. Entwürfe auf echten Anwendungen

Wir sehen uns Ihre Branche und Ihren Mitbewerb an und zeigen Ihnen danach mehrere unterschiedliche Richtungen. Jede Richtung sehen Sie auf dem Schild, am Auto, auf der Visitenkarte und am Handy. So wird die Entscheidung keine Geschmacksfrage am Bildschirm, sondern eine Frage der Wirkung im Alltag. Wir erklären auch, warum ein Entwurf so aussieht, wie er aussieht.

3. Feinschliff

Sie wählen eine Richtung, und wir schärfen sie, bis sie sitzt. Wie viele Korrekturschleifen enthalten sind, steht vorab im Angebot. Ein Tipp aus der Praxis: Sammeln Sie das Feedback aller, die mitentscheiden, und geben Sie es gemeinsam statt tröpfchenweise.

4. Übergabe

Das fertige Logo wird technisch sauber aufgebaut, mit exakten Formen, festgelegten Farben und allen Varianten. Sie bekommen alle Dateien eindeutig benannt, dazu ein Profilbild für Social Media und Google, ein Favicon für die Website und eine kurze Anleitung, welche Datei wofür ist. Auf Wunsch gestalten wir gleich Visitenkarten, Briefpapier, Stempel, Schild oder Fahrzeugbeschriftung dazu.

Wie lange es dauert

Eine feste Dauer gibt es nicht, weil die meiste Zeit beim Abstimmen vergeht, nicht beim Zeichnen. Länger wird es, wenn mehrere Personen mitreden, wenn viele Korrekturschleifen nötig sind oder wenn ein bestehendes Logo behutsam weiterentwickelt werden soll. Wenn Sie einen fixen Termin haben, etwa eine Eröffnung oder einen Drucktermin für Schild und Fahrzeug, planen wir den Ablauf danach.

Was Sie am Ende bekommen sollten

Viele Betriebe merken erst beim ersten Druckauftrag, dass sie nur ein einziges Bild vom Logo haben. Bestehen Sie auf einem vollständigen Paket.

Vektordateien wie SVG, PDF oder EPS. Vektor bedeutet, dass sich das Logo ohne Qualitätsverlust beliebig vergrößern lässt. Das braucht jede Druckerei und jede Werbetechnik.
Pixeldateien wie PNG und JPG für Website, Social Media und Office, am besten PNG mit durchsichtigem Hintergrund.
Varianten: Hauptversion, eine kompakte oder gestapelte Version, das Zeichen allein und je eine einfarbige Version in Schwarz und in Weiß.
Farbwerte: RGB und HEX für Bildschirme, CMYK für den Druck und, wenn sinnvoll, eine Sonderfarbe nach Pantone oder HKS.
Nutzungsregeln: ein kurzes Regelblatt mit Mindestgröße, Freiraum um das Logo und dem, was nicht erlaubt ist, etwa Verzerren.
Die offene Arbeitsdatei, wenn Sie das vereinbart haben.

Welche Datei wofür passt, erklären wir ausführlich im Ratgeber Logo-Dateiformate erklärt. Wer gleich ein ganzes Erscheinungsbild aufbauen will, findet die nächsten Schritte in der Corporate-Design-Checkliste.

Rechte

Das Urheberrecht selbst lässt sich in Österreich nicht übertragen (§ 23 Urheberrechtsgesetz). Übertragen werden Nutzungsrechte. Das Gesetz unterscheidet dabei zwei Formen (§ 24 Urheberrechtsgesetz): Die Werknutzungsbewilligung ist eine Erlaubnis, das Werk zu nutzen. Das Werknutzungsrecht ist ein ausschließliches Recht, das nur Sie haben. Lassen Sie sich schriftlich bestätigen, welche Rechte Sie erhalten. Ideal ist ein exklusives, unbeschränktes Werknutzungsrecht, das auch Änderungen und eine Markenanmeldung erlaubt.

Markenschutz in Österreich: wer prüft was

Eine Marke ist ein rechtlich geschütztes Zeichen. Zuständig für österreichische Marken ist das Österreichische Patentamt in Wien. Anmelden können Sie online, per Post oder persönlich im Kundencenter, per E-Mail nicht.

Wichtig zu wissen: Das Patentamt prüft bei der Anmeldung nicht, ob es bereits gleiche oder verwechselbar ähnliche ältere Marken gibt. Ihre Marke kann also eingetragen werden, obwohl ein älteres ähnliches Zeichen existiert. Dessen Inhaberin oder Inhaber kann danach Widerspruch erheben oder die Löschung verlangen. Deshalb empfiehlt das Patentamt, vorher zu recherchieren:

Selbst und kostenlos in see.ip, dem Register des Patentamts, und in TMview für Marken in der EU.
Genauer und kostenpflichtig über die Markenähnlichkeitsrecherche oder den „Pre Check Marke“ des Patentamts.
Mit Beratung in Oberösterreich: Die Wirtschaftskammer Oberösterreich bietet eine kostenlose Erstberatung zu Markenstrategie und rechtlicher Absicherung, telefonisch, online oder persönlich. Dazu kommen Online-Sprechtage mit Markenanwältinnen und Markenanwälten, die für Gründerinnen und Gründer kostenlos sind.

Eine eingetragene österreichische Marke gilt zehn Jahre ab dem Anmeldetag und lässt sich beliebig oft um zehn Jahre verlängern.

Für Sie bedeutet das: Je eigenständiger Ihr Logo gestaltet ist, desto geringer ist das Risiko, später mit älteren Rechten in Konflikt zu geraten. Wenn Sie eine Anmeldung planen, sagen Sie es dem Grafikbüro schon im ersten Gespräch. Dann wird die Recherche gleich eingeplant.

Häufige Fehler beim Firmenlogo

Zu detailliert. Illustrationen mit vielen Elementen sehen am Bildschirm gut aus, lassen sich aber weder sticken noch klein drucken.
Nur eine Farbversion. Spätestens bei der Fahrzeugbeschriftung oder dem Stempel fehlt dann die einfarbige Variante.
Keine Rechte geklärt. Ohne schriftliche Vereinbarung ist unklar, ob Sie das Logo ändern, weitergeben oder als Marke anmelden dürfen.
Nur ein JPG erhalten. Damit kann keine Druckerei und kein Schildermacher ordentlich arbeiten.
Zu viele Meinungen. Wenn die ganze Familie und das ganze Team mitentscheiden, entsteht oft ein Kompromiss, der niemanden überzeugt.

Briefing-Checkliste für Ihr Logo

Nehmen Sie sich vor dem ersten Termin eine halbe Stunde und beantworten Sie diese Fragen. Stichworte genügen.

Wie heißt der Betrieb genau, und soll ein Zusatz wie der Ort oder die Branche ins Logo?
Was machen Sie, in einem Satz?
Wer ist Ihre typische Kundschaft, und woher kommt sie, etwa aus Linz, aus dem Bezirk oder aus ganz Österreich?
Was unterscheidet Sie vom Mitbewerb in Ihrer Umgebung?
Welche drei Eigenschaften soll das Logo ausstrahlen, etwa bodenständig, hochwertig, freundlich?
Welche Logos gefallen Ihnen, welche gar nicht, und warum?
Gibt es Farben, die vorgegeben sind oder die Sie ausschließen?
Wo wird das Logo überall eingesetzt: Schild, Fahrzeug, Arbeitskleidung, Website, Verpackung?
Gibt es ein bestehendes Logo, das weiterentwickelt werden soll?
Planen Sie eine Markenanmeldung?
Wer entscheidet am Ende?
Bis wann brauchen Sie das Logo, und gibt es einen Anlass wie eine Eröffnung?

Wovon der Aufwand abhängt

Eine seriöse Einschätzung ist erst nach dem Gespräch möglich. Diese Punkte bestimmen den Aufwand:

Wie viele Entwurfsrichtungen und Korrekturschleifen vereinbart sind
Ob ein bestehendes Logo überarbeitet oder ein neues entwickelt wird
Wie viele Varianten und Anwendungen gestaltet werden
Ob Visitenkarten, Stempel, Schild oder ein ganzes Erscheinungsbild dazukommen
Ob vorab eine Markenrecherche gemacht werden soll
Wie umfangreich die Nutzungsrechte sind

Achten Sie beim Vergleich von Angeboten darauf, was genau enthalten ist. Ein Angebot ohne Vektordateien, Varianten und Rechteklausel ist nicht vergleichbar mit einem vollständigen Paket.

Dieser Beitrag gibt einen allgemeinen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung. Stand: Oktober 2026.

So arbeiten wir

Bei edz in Leonding bei Linz beginnt jedes Logo mit einem persönlichen Gespräch und einem Blick darauf, wo das Zeichen später überall stehen wird. Wir zeigen Entwürfe auf echten Anwendungen und übergeben am Ende alle Dateien, Varianten, Farbwerte und eine kurze Anleitung. Wenn danach gleich Flyer oder Folder gebraucht werden, hilft der Ratgeber Flyer gestalten lassen. Mehr zum Ablauf lesen Sie auf der Seite Logodesign in Linz. Wenn Sie über Ihr Logo sprechen möchten, erreichen Sie uns über Kontakt.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, ein Logo erstellen zu lassen?

Das hängt vor allem davon ab, wie schnell Entscheidungen fallen. Ein kleiner Betrieb mit klarer Vorstellung und einer Person, die entscheidet, ist oft in wenigen Wochen fertig. Mehrere Personen, die mitreden, viele Korrekturschleifen oder eine Markenrecherche verlängern den Ablauf. Einen fixen Termin wie eine Eröffnung nennen Sie am besten gleich im ersten Gespräch.

Kann ich ein Firmenlogo kostenlos erstellen und später als Marke anmelden?

Mit Vorlagen aus Gratis-Tools meist nicht. Canva schreibt zum Beispiel selbst, dass Logo-Vorlagen von allen Nutzerinnen und Nutzern verwendet werden können und deshalb nicht als Marke eingetragen werden können. Wer eine Marke anmelden will, braucht ein eigenständiges Zeichen, das nur ihm gehört.

Gehört mir das Logo, wenn ich es bezahlt habe?

Nicht automatisch. In Österreich bleibt das Urheberrecht bei der Person, die das Logo gestaltet hat. Sie erhalten vertraglich Nutzungsrechte. Lassen Sie sich schriftlich ein exklusives, unbeschränktes Werknutzungsrecht (nicht nur eine Werknutzungsbewilligung) einräumen, auch für Änderungen und eine Markenanmeldung.

Kann ich mein Logo mit KI selbst machen?

Für eine erste Ideensammlung ja. Als fertiges Firmenlogo ist es riskant, weil Sie nicht wissen, wie ähnlich das Ergebnis bestehenden Zeichen ist, und weil KI-Bilder meist Pixelgrafiken sind, die sich nicht sauber vergrößern oder drucken lassen. Außerdem ist unklar, welche Rechte Sie daran tatsächlich erwerben.

Wer prüft in Österreich, ob mein Logo als Marke frei ist?

Das Österreichische Patentamt trägt Marken ein, prüft dabei aber nicht, ob es ähnliche ältere Marken gibt. Selbst recherchieren können Sie kostenlos in see.ip und TMview, für eine genauere Einschätzung bietet das Patentamt kostenpflichtige Recherchen an. In Oberösterreich bietet die Wirtschaftskammer eine kostenlose Erstberatung und Sprechtage zum Thema Marke an.

Welche Dateien bekomme ich, wenn ich ein Logo erstellen lasse?

Mindestens Vektordateien wie SVG, PDF oder EPS für Druck und Werbetechnik, PNG-Dateien mit durchsichtigem Hintergrund für Website und Office, alle Varianten inklusive einer einfarbigen Version, die festgelegten Farbwerte und ein kurzes Regelblatt. Klären Sie vorab, ob auch die offene Arbeitsdatei dabei ist.

Quellen

Alle Angaben ohne Gewähr. Rechtliche Fragen klären Sie bitte mit der Wirtschaftskammer oder Ihrer Rechtsberatung.

Logo erstellen lassen: So entsteht Ihr Firmenlogo mit einem Grafikbüro