Flyer gestalten lassen: Falzflyer, Prospekt, Druck

Ein Flyer wird gelesen, wenn er in wenigen Sekunden eine klare Botschaft vermittelt und sagt, was als Nächstes zu tun ist. Wenn Sie einen Flyer gestalten lassen, klären Sie zuerst den Anlass und wählen danach das Format: einen einfachen Werbeflyer für eine Aktion, einen Falzflyer für Ihre Leistungen oder die Speisekarte zum Mitnehmen, einen Prospekt für mehr Inhalt. Dieser Ratgeber richtet sich an Lokale, Dienstleister und Geschäfte in Linz, Leonding und Oberösterreich. Er erklärt, welches Format wofür passt, worauf es bei Falzflyern ankommt und was in Österreich aufs Impressum gehört.

Das Wichtigste in Kürze

Ein Flyer, eine Botschaft, ein nächster Schritt.
Das Format richtet sich nach dem Einsatz: DIN lang, A5, A6, Falzflyer oder Prospekt.
Ein 6-seitiger Falzflyer im Wickelfalz ist ideal für Leistungsübersichten und Speisekarten zum Mitnehmen.
Die Druckdatei braucht meist 3 mm Beschnitt, Bilder mit etwa 300 dpi und CMYK-Farben.
Auch Werbeflyer brauchen in Österreich ein Impressum.
Für wöchentliche Angebote im Handel gibt es eigene Regeln. Das ist dann kein Flyer, sondern ein Flugblatt.

Welcher Flyer passt zu Ihrem Anlass?

Bevor es um Gestaltung geht, lohnt sich eine Frage: Wofür brauchen Sie den Flyer, und wie lange soll er im Umlauf sein?

Werbeflyer für eine Eröffnung, ein neues Angebot oder eine Aktion. Meist einseitig oder beidseitig bedruckt, A5 oder A6, kurzer Text, starkes Bild.
Veranstaltungsflyer für ein Fest, einen Tag der offenen Tür oder ein Konzert. Hier zählen Datum, Uhrzeit, Ort und der Weg zur Anmeldung oder zum Ticket.
Falzflyer für alles, was mehr Platz braucht: die Leistungen eines Installationsbetriebs, die Behandlungen einer Praxis, die Speisekarte für den Lieferservice.
Prospekt oder Folder mit mehreren Seiten für einen Betrieb, der sich ausführlicher vorstellen will, etwa für Messen, Kundengespräche oder als Beilage zum Angebot.

Für Supermärkte und Handel mit Wochenangeboten ist das Flugblatt das richtige Werkzeug. Es erscheint regelmäßig, zeigt viele Produkte mit Preisen und muss die Regeln zur Preisauszeichnung erfüllen. Wie das geht, lesen Sie im Ratgeber Flugblatt gestalten.

Eine Botschaft statt vieler

Der häufigste Fehler ist ein Flyer, der alles erzählen will: die Firmengeschichte, das komplette Sortiment, fünf Angebote und sämtliche Öffnungszeiten. Wer den Flyer in die Hand nimmt, entscheidet in einem kurzen Moment, ob er einen betrifft.

Stellen Sie sich vor der Gestaltung eine Frage: Was soll jemand tun, nachdem er den Flyer gelesen hat? Anrufen, vorbeikommen, einen Tisch reservieren, einen Gutschein einlösen? Genau darauf wird der Flyer ausgerichtet. Alles, was dazu nicht beiträgt, kommt weg oder auf die Website.

Hierarchie: was zuerst gelesen wird

Nicht alles soll gleich wichtig aussehen. Das Auge folgt einem festen Weg:

Die Überschrift. Groß, kurz und konkret. „Neu in Leonding: Frühstück ab 7 Uhr“ sagt mehr als „Herzlich willkommen“.
Das Bild. Besser ein großes, echtes Foto als viele kleine Symbolbilder. Eigene Fotos von Ihrem Geschäft, Ihrem Team oder Ihren Speisen wirken glaubwürdiger als Bilder aus Bilddatenbanken.
Die Details. Zwei bis drei kurze Sätze oder Stichpunkte: Was genau, für wen, bis wann.
Der nächste Schritt. „Jetzt reservieren unter …“, „Gutschein an der Kassa vorzeigen“, dazu Telefonnummer, Adresse und Website oder QR-Code.

Für die Lesbarkeit gilt: Fließtext nicht zu klein, genug Kontrast, höchstens zwei Schriftarten und bewusst freie Fläche.

Formate: welches wofür

Format	Größe	Gut geeignet für
DIN lang (DL)	99 × 210 mm	Prospektständer, Kuvertbeilage, Preislisten, Veranstaltungen
A5	148 × 210 mm	Werbeflyer mit Bild, Aushang, Postwurf
A6	105 × 148 mm	Gutscheine, Einladungen, Beilage an der Kassa
Falzflyer	z. B. A4, zweimal gefalzt auf DIN lang	Leistungsübersicht, Speisekarte zum Mitnehmen, Veranstaltungsprogramm
Prospekt	z. B. A5 oder A4, mehrere Seiten geheftet	Unternehmensvorstellung, Messe, Beilage zum Angebot

Falzflyer gestalten: Aufbau und Falzarten

Ein Falzflyer bietet viel Platz auf kleiner Fläche und passt gefaltet in jeden Prospektständer und jedes Kuvert. Damit er funktioniert, muss die Gestaltung zur Falzart passen.

Der Klassiker: 6 Seiten im Wickelfalz

Ein A4-Blatt wird zweimal gefalzt und ergibt sechs Seiten im Format DIN lang. Die Seiten werden nacheinander nach innen eingeschlagen. Damit sich der Flyer sauber schließt, wird die eingeschlagene Seite um wenige Millimeter schmäler angelegt. Die genauen Maße unterscheiden sich je nach Druckerei, deshalb gehört die Vorlage der Druckerei an den Anfang der Gestaltung, nicht ans Ende.

So nutzen Sie die sechs Seiten sinnvoll:

Titelseite: Name, Logo, eine klare Aussage und ein Bild. Hier entscheidet sich, ob jemand den Flyer aufschlägt.
Die erste Seite nach dem Aufschlagen: der stärkste Inhalt, etwa Ihr wichtigstes Angebot oder warum man zu Ihnen kommen soll.
Die drei Innenseiten: Platz für Leistungen, Preise oder die Speisekarte, gut gegliedert mit Zwischenüberschriften.
Die Rückseite: Kontakt, Öffnungszeiten, Anfahrt, QR-Code und das Impressum.

Zickzackfalz und andere Falzarten

Beim Zickzackfalz, auch Leporello genannt, wird abwechselnd vor und zurück gefalzt. Alle Seiten sind gleich breit, und der Flyer lässt sich wie eine Ziehharmonika aufziehen. Das passt gut für Abläufe, Programme oder Wanderkarten. Beim Altarfalz klappen zwei Seiten wie Türen von außen zur Mitte, was für eine große Innenseite mit Bild oder Karte geeignet ist. Welche Falzart möglich ist, hängt auch vom Papier und von der Druckerei ab.

Speisekarte zum Mitnehmen

Für Lokale mit Lieferservice, Abholung oder Mittagsmenü ist der 6-seitige Falzflyer eine bewährte Form. Er liegt der Bestellung bei, an der Kassa auf oder im Postkasten der Nachbarschaft. Achten Sie darauf, dass die Bestellnummer groß auf der Titelseite und der Rückseite steht, dass Gerichte gut gegliedert sind und dass Preise und Angebot zur Karte im Lokal passen. Was bei Speisekarten zusätzlich zählt, auch zur Allergen-Information, lesen Sie in den Ratgebern Speisekarte gestalten und Allergene auf der Speisekarte.

Prospekt gestalten: wenn ein Flyer nicht reicht

Ein Prospekt, oft auch Folder oder Broschüre genannt, hat mehrere Seiten und wird meist in der Mitte geheftet. Bei dieser Bindung ist die Seitenzahl immer ein Vielfaches von vier, also 4, 8, 12 oder 16 Seiten. Planen Sie den Inhalt deshalb in Viererschritten.

Ein Prospekt eignet sich für Betriebe, die sich ausführlicher vorstellen wollen: eine Tischlerei mit Referenzen, eine Kanzlei mit ihren Fachgebieten, ein Hersteller mit seinen Produkten. Ein guter Aufbau beginnt mit dem Nutzen für die Kundschaft, zeigt dann die Leistungen und endet mit Ansprechperson und Kontakt. Echte Fotos sind hier noch wichtiger als beim Flyer, weil die Leserin oder der Leser länger hinschaut.

Die Technik der Druckdatei

Auch ein gut gestalteter Flyer kann im Druck enttäuschen, wenn die Datei nicht stimmt. Diese Punkte sollten Sie kennen, auch wenn Ihr Grafikbüro sie umsetzt.

Beschnitt, meist 3 mm: Bilder und Farbflächen, die bis zum Rand gehen, reichen über das Endformat hinaus. Ohne Beschnitt entstehen nach dem Schneiden weiße Kanten, sogenannte Blitzer. Wichtige Texte und das Logo halten einige Millimeter Abstand zum Rand.
Auflösung, etwa 300 dpi: Fotos brauchen in der tatsächlichen Druckgröße genug Bildpunkte. Ein stark verkleinertes Handyfoto wirkt im Druck unscharf. Logos sollten als Vektor vorliegen, mehr dazu im Ratgeber Logo-Dateiformate erklärt.
Farben in CMYK: Bildschirme zeigen Farben in RGB, gedruckt wird in CMYK. Besonders leuchtende Bildschirmfarben wirken im Druck oft matter.
Falzlinien: Beim Falzflyer dürfen keine Texte und keine Gesichter genau auf dem Falz liegen.
Druck-PDF: Die fertige Datei geht als PDF nach den Vorgaben der Druckerei hinaus.

Papier und Veredelung

Das Papier beeinflusst, wie hochwertig ein Flyer in der Hand wirkt. Dünnes Papier wirkt schnell billig, sehr dickes lässt sich schlechter falzen. Gestrichenes Papier ist glatt und lässt Farben leuchten, ungestrichenes fühlt sich natürlicher an und lässt sich gut beschreiben, etwa bei Gutscheinen. Bei Falzflyern mit dickerem Papier fragen Sie die Druckerei, ob vor dem Falzen gerillt wird, damit der Falz nicht bricht. Lassen Sie sich Papiermuster geben. Papier muss man anfassen.

QR-Codes, die funktionieren

Ein QR-Code lohnt sich nur, wenn er auf eine Seite führt, die genau zum Flyer passt, am Handy gut funktioniert und so lange online bleibt, wie Flyer im Umlauf sind. Der Code braucht genug Größe, freie Fläche rundherum und einen Test mit mehreren Handys vor dem Druck. Daneben steht kurz, was passiert: „Scannen und Tisch reservieren“. Wenn Ihre Website selbst noch nicht gut am Handy funktioniert, hilft der kostenlose Web- und Google-Check als erster Schritt.

Impressum auf Flyern in Österreich

Auch ein Werbeflyer ist nach dem österreichischen Mediengesetz ein Medienwerk. Nach Paragraf 24 sind auf jedem Medienwerk der Name oder die Firma des Medieninhabers und des Herstellers sowie der Verlags- und der Herstellungsort anzugeben.

Vereinfacht bedeutet das:

Medieninhaber ist in der Regel Ihr Unternehmen als Auftraggeber.
Hersteller ist die Druckerei.
Verlagsort ist meist der Sitz Ihres Unternehmens.
Herstellungsort ist der tatsächliche Ort, an dem gedruckt wird.

Die WKO weist darauf hin, dass der tatsächliche Herstellungsort anzugeben ist. Fragen Sie deshalb Ihre Druckerei vor Druckbeginn, welche Angaben sie empfiehlt, besonders wenn Sie online bestellen. Verantwortlich ist laut WKO der Auftraggeber als Medieninhaber, und Verstöße können mit einer Geldstrafe von bis zu 20.000 Euro geahndet werden. Die Offenlegung nach Paragraf 25 betrifft vor allem periodische Medien, also regelmäßig erscheinende. Für einen einfachen Werbeflyer steht das Impressum im Vordergrund. Beim Falzflyer ist die Rückseite der übliche Platz dafür.

Dieser Beitrag gibt einen allgemeinen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung. Stand: Oktober 2026.

Verteilung: wo der Flyer ankommt

Im eigenen Geschäft oder Lokal: an der Kassa, als Beilage zur Rechnung oder zur Lieferung
Bei Partnern: in Geschäften, Praxen oder Lokalen in der Nachbarschaft mit ähnlicher Kundschaft
Als Postwurf: gezielt in bestimmten Gebieten, etwa rund um einen neuen Standort
Bei Veranstaltungen: Messen, Märkte und Vereinsfeste in der Region
Persönlich: beim Kundengespräch oder Lieferantenbesuch

Planen Sie die Auflage lieber etwas kleiner und drucken Sie nach, wenn sich der Flyer bewährt. Ein eigener Gutscheincode oder eine eigene Zielseite für den QR-Code zeigt Ihnen, ob der Flyer wirkt.

So läuft es bei edz

In unserem Studio in Leonding bei Linz beginnt jeder Flyer mit einem kurzen Gespräch: Was soll er bewirken, für wen, in welchem Format und welcher Auflage? Danach gestalten wir mit Ihren Texten und Bildern, oder wir schreiben die Texte und fotografieren selbst, auf Deutsch, Englisch oder Türkisch. Sie prüfen, wir ändern, bis alles stimmt. Die Druckdaten richten wir nach den Vorgaben Ihrer Druckerei ein, oder wir organisieren den Druck mit unseren Partnern. Auf Wunsch bekommen Sie dieselbe Gestaltung auch als Beitrag für Social Media und als Version für die Website.

Für Lokale gestalten wir oft Karten und Drucksachen aus einer Hand. Für Va Bene im Cineplexx Linz sind zum Beispiel das Schild über dem Eingang, die Getränke- und Dessertkarten und die Website bei uns entstanden.

Checkliste vor dem Drucken

Hat der Flyer eine klare Botschaft und einen nächsten Schritt?
Passt das Format zum Anlass: Werbeflyer, Veranstaltungsflyer, Falzflyer oder Prospekt?
Ist die Überschrift auch aus einem Meter Entfernung lesbar?
Stimmen Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten, Daten und Preise?
Hat jemand, der den Text nicht geschrieben hat, Korrektur gelesen?
Ist beim Falzflyer die Vorlage der Druckerei verwendet und die eingeschlagene Seite schmäler angelegt?
Liegen keine Texte oder Gesichter auf dem Falz?
Hat die Datei 3 mm Beschnitt und genug Abstand zum Rand?
Haben alle Fotos etwa 300 dpi in Druckgröße, und liegt das Logo als Vektor vor?
Ist die Datei in CMYK und als Druck-PDF nach Vorgabe der Druckerei angelegt?
Funktioniert der QR-Code mit mehreren Handys, und passt die Zielseite?
Steht ein Impressum mit Medieninhaber, Hersteller, Verlags- und Herstellungsort drauf?
Haben Sie einen Probedruck oder ein Papiermuster gesehen?

Wie edz dabei unterstützt

Ob Werbeflyer für die Eröffnung, Falzflyer mit Ihren Leistungen oder Prospekt für die Messe: Wir gestalten Drucksachen für Betriebe in Linz, Leonding und ganz Oberösterreich und liefern druckfertige Daten. Mehr zu unserer Arbeit finden Sie unter Grafikdesign in Linz. Wenn Sie noch kein passendes Logo haben, lesen Sie zuerst Logo erstellen lassen. Für ein konkretes Vorhaben erreichen Sie uns über Kontakt.

Häufige Fragen

Welches Flyerformat ist am besten?

Es gibt kein bestes Format, nur ein passendes. DIN lang passt in Kuverts und Prospektständer, A5 bietet Platz für ein Angebot mit Bild, A6 ist handlich für Gutscheine und Einladungen. Für mehr Inhalt, etwa eine Leistungsübersicht oder eine Speisekarte zum Mitnehmen, eignet sich ein Falzflyer.

Was ist der Unterschied zwischen Wickelfalz und Zickzackfalz?

Beim Wickelfalz werden die Seiten nacheinander nach innen eingeschlagen, der Flyer öffnet sich wie ein kleines Buch. Die eingeschlagene Seite wird dafür etwas schmäler angelegt. Beim Zickzackfalz, auch Leporello genannt, wird abwechselnd vor und zurück gefalzt, alle Seiten sind gleich breit. Die genauen Maße gibt Ihre Druckerei vor.

Was ist der Unterschied zwischen Flyer und Flugblatt?

Ein Flyer wirbt meist für einen Anlass oder eine Leistung, etwa eine Eröffnung, eine Veranstaltung oder den Lieferservice, und bleibt oft länger im Umlauf. Ein Flugblatt im Handel zeigt die Angebote der Woche mit Preisen und erscheint regelmäßig. Dafür gelten zusätzliche Regeln zur Preisauszeichnung.

Was bedeutet Beschnitt beim Flyer?

Beschnitt ist ein schmaler Rand rund um die Druckdatei, meist 3 mm, der nach dem Druck abgeschnitten wird. Farbflächen und Bilder, die bis zum Rand gehen sollen, müssen in diesen Bereich hineinreichen. Sonst können nach dem Schneiden weiße Blitzer am Rand entstehen.

Braucht ein Werbeflyer in Österreich ein Impressum?

Ja, auch ein Flyer ist nach dem Mediengesetz ein Medienwerk. Laut WKO müssen Name oder Firma des Medieninhabers und des Herstellers sowie Verlags- und Herstellungsort angegeben werden. Im Zweifel klären Sie die Details mit Ihrer Druckerei oder rechtlicher Beratung.

Wie viel Text gehört auf einen Flyer?

So wenig wie möglich. Eine Überschrift, ein bis drei kurze Sätze oder Stichpunkte zum Nutzen, ein eindeutiger nächster Schritt und die Kontaktdaten. Beim Falzflyer darf es mehr sein, aber auch dort gilt eine klare Gliederung. Alles Weitere gehört auf die Website, zu der ein QR-Code führen kann.

Quellen

Alle Angaben ohne Gewähr. Rechtliche Fragen klären Sie bitte mit der Wirtschaftskammer oder Ihrer Rechtsberatung.

Flyer gestalten lassen: Werbeflyer, Falzflyer und Prospekt für Ihren Betrieb